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Growth y publicidad de pago
Estrategia de growth en el recorrido digital.
Estrategia de crecimiento en sitios web, páginas de destino, publicidad de pago y rutas de conversión.
Explorar el proyectoTrabajo / Portafolio
Proyectos, campañas
y liderazgo en marketing.
Una selección de mi trabajo en captación de clientes, SEO, conversión y gestión de equipos. Abre un proyecto para conocer el enfoque y mi contribución.
Proyectos
12 proyectos mostrados
Growth y publicidad de pago
Publicidad de pago y SEO para hotelería.
Adquisición de pago, estrategia de búsqueda, sitios web e informes para un grupo de alojamiento.
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Growth y publicidad de pago
Marketing digital para 30 franquicias.
Más de cinco años de colaboración en SEO, campañas y captación de clientes para una red de franquicias.
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Growth y publicidad de pago
Operaciones de búsqueda a escala.
Campañas de Google Ads y Meta Ads para más de 100 cuentas semanales del sector de neumáticos, a través de agencia.
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Estrategia
Un departamento de marketing creado desde cero.
Contratación de equipo, estrategia de marketing y ejecución de campañas para una empresa de educación.
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Diseño y comunicación
De la planificación de campaña a la página de destino.
Campañas de pago, páginas WordPress y materiales de marketing para marcas farmacéuticas y de consumo.
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Sitios web y SEO
Contenido que crece del sitio web a Instagram.
Un sitio de artículos, SEO y gestión de Instagram para conectar contenido y crecimiento de audiencia.
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Sitios web y SEO
Un sitio conectado con la captación de clientes.
Sitio completo, email marketing y campañas de pago para apoyar la captación de clientes B2B.
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Growth y publicidad de pago
Campañas para captar clientes en contabilidad.
Publicidad de pago para ayudar a Target BPO y Nawil a ampliar sus carteras de clientes.
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Diseño y comunicación
Lanzamientos que conectan producto, marca y comunicación.
Identidad visual, etiquetas, envases y materiales de campaña para presentar nuevos productos con coherencia.
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Diseño y comunicación
Creación publicitaria para una marca de salud.
Creación de materiales publicitarios para Jardiance, de Boehringer Ingelheim, en un proyecto de Brave The Response Agency.
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Estrategia
Del análisis del mercado al concepto de un curso.
Investigación de mercado, análisis de público y planificación estratégica para concebir un curso a distancia de marketing digital.
Explorar el proyecto01 / Growth marketing
Trabajo y resultados
SEDA
Estrategia de crecimiento en sitios web, páginas de destino, publicidad de pago y rutas de conversión.
Contexto
Growth Marketing Strategist desde julio de 2026, con atención al recorrido digital para detectar fricciones y priorizar oportunidades.
El objetivo
Mejorar la interacción, la calidad de los leads y la conversión, alineando el crecimiento con los objetivos del negocio.
Mi participación
Lidero iniciativas de crecimiento basadas en datos y colaboro con otros equipos en adquisición y conversión.
Lo que hice
- Auditar estructura web, mensajes, UX, páginas de destino y rutas de conversión.
- Planificar y optimizar campañas con estrategia de audiencias, pruebas de creatividades y eficiencia presupuestaria.
- Desarrollar planes de CRO y pruebas A/B para formularios, llamadas a la acción y recorridos digitales.
- Convertir el análisis de sitios web y campañas en recomendaciones prácticas.
Herramientas y disciplinas
Meta AdsGoogle AdsAnálisis de datosCROPruebas A/BSEO
Resultados y entregas
4,4×
retorno sobre inversión publicitaria
+28%
leads con el mismo presupuesto mensual
−22%
coste por lead
Aproximadamente 12.000 € en anuncios generaron 52.800 € en ingresos atribuidos y unos 1.700 leads. Con el mismo presupuesto mensual, los leads aumentaron un 28% y el coste por lead cayó un 22%. Las pruebas de copy elevaron la conversión de clic a lead del 7,5% al 11,8% en Google Ads; en Meta Ads de Dublín, el coste por lead bajó un 63%.
Periodo y alcance
SEDA · Resultados a partir de julio de 2026. Las variaciones de +28% y −22% comparan con los dos meses anteriores; los datos de Google y Meta corresponden a resultados específicos de campañas.
02 / Hotelería · Irlanda
Trabajo y resultados
Leevin Group
Adquisición de pago, estrategia de búsqueda, sitios web e informes para un grupo de alojamiento.
Contexto
Responsabilidades de marketing digital en Leevin Group en Dublín, incluyendo SEO/SEM, Google Ads, Meta Ads y optimización web.
El objetivo
Generar consultas y reservas, reforzar la visibilidad digital y facilitar la evaluación de las campañas.
Mi participación
Planifiqué y optimicé campañas multicanal, implementé seguimiento, mejoré recorridos y presenté análisis a dirección.
Lo que hice
- Gestionar presupuestos, analizar audiencias y optimizar publicidad de pago.
- Desarrollar y mantener sitios web y mejorar la visibilidad orgánica.
- Implementar etiquetas y probar anuncios, páginas de destino y recorridos de email.
- Elaborar informes para decisiones estratégicas y orientar a compañeros junior.
Herramientas y disciplinas
Google AdsMeta AdsGA4Google Tag ManagerSEOEmail marketing
Resultados y entregas
2.577
leads · informe de 2025
30.000 €
inversión · informe de 2025
+52%
usuarios en seis meses · trabajo SEO
Las campañas NG + Mountjoy registraron 2.577 leads con 30.000 € en anuncios durante 2025. En el puesto SEO/SEM, otro periodo de seis meses de optimización generó un crecimiento del 52% en usuarios, apoyando la visibilidad y las reservas de los hostales.
Ver las cifras del gráfico
| Mes | Leads |
|---|---|
| Ene | 296 |
| Feb | 200 |
| Mar | 226 |
| Abr | 210 |
| May | 238 |
| Jun | 248 |
| Jul | 160 |
| Ago | 204 |
| Sep | 180 |
| Oct | 199 |
| Nov | 288 |
| Dic | 128 |
Periodo y alcance
Leevin Group · Informe de campañas NG + Mountjoy, enero–diciembre de 2025. El crecimiento del 52% en usuarios corresponde a otro periodo de seis meses de trabajo SEO/SEM.
03 / Coworking · Brasil
Trabajo y resultados
My Place Office
Más de cinco años de colaboración en SEO, campañas y captación de clientes para una red de franquicias.
Contexto
SEO/SEM Manager de enero de 2021 a julio de 2023, en remoto para My Place Office. La colaboración en proyectos con la marca abarcó más de cinco años.
El objetivo
Alinear el marketing digital de la red y apoyar la adquisición de clientes y la expansión.
Mi participación
Gestioné estrategias integradas de publicidad de pago, búsqueda, redes sociales, email y conversión.
Lo que hice
- Desarrollar estrategias SEO/SEM y campañas de pago en varias plataformas.
- Mapear recorridos y optimizar páginas de destino y seguimiento de conversiones.
- Coordinar el marketing digital de la sede y 30 franquicias.
- Analizar mercado y rendimiento y presentar recomendaciones a dirección.
Herramientas y disciplinas
Google AdsMeta AdsTikTok AdsLinkedIn AdsSEOSeguimiento de conversiones
Resultados y entregas
30
franquicias atendidas
12
nuevas franquicias apoyadas
Coordiné el marketing digital de la sede y 30 franquicias. Apoyé la adquisición de 12 nuevas franquicias con iniciativas de marketing dentro de la estrategia de expansión del negocio. Colaboré en proyectos con la marca durante más de cinco años y contribuí a captar millones de clientes.
Periodo y alcance
My Place Office · SEO / SEM Manager · Enero de 2021–julio de 2023. Resultados facilitados por Murilo: más de cinco años de colaboración en proyectos y millones de clientes captados; no se especificó el periodo de captación.
04 / Cuentas de agencia · Sector de neumáticos
Trabajo y resultados
Reweb Agency
Campañas de Google Ads y Meta Ads para más de 100 cuentas semanales del sector de neumáticos, a través de agencia.
Contexto
SEO/SEM On-page Specialist en Reweb Agency de enero a julio de 2022, trabajando con cuentas del sector de neumáticos como Pirelli, Continental y Bridgestone a través de la agencia.
El objetivo
Gestionar campañas a escala para el sector de neumáticos y mejorar la generación de conversiones cualificadas.
Mi participación
Gestioné campañas de Google Ads y Meta Ads, analicé el rendimiento y supervisé a cuatro analistas SEO.
Lo que hice
- Gestionar más de 100 cuentas del sector de neumáticos por semana, usando Google Ads Editor para las operaciones de Google Ads.
- Planificar y optimizar campañas de Google Ads y Meta Ads para cuentas atendidas por la agencia.
- Controlar presupuestos diarios superiores a 2.000 €.
- Ejecutar publicidad de pago, investigación de palabras clave, optimización de contenido y seguimiento.
- Presentar informes y recomendaciones estratégicas a dirección.
Herramientas y disciplinas
Google AdsMeta AdsGoogle Ads EditorSEO on-pageGestión de etiquetasInformes de rendimiento
Resultados y entregas
+30%
conversiones cualificadas
100+
cuentas de neumáticos gestionadas por semana
4
analistas SEO supervisados
Gestioné más de 100 cuentas del sector de neumáticos por semana a través de la agencia, incluyendo Pirelli, Continental y Bridgestone. Con campañas de Google Ads y Meta Ads, contribuí a un aumento del 30% en conversiones cualificadas. Los presupuestos diarios superaban los 2.000 €, y supervisé a cuatro analistas SEO. Estos resultados ayudaron a las empresas con las que trabajé a crecer.
Periodo y alcance
Reweb Agency · SEO / SEM On-page Specialist · Enero–julio de 2022. Resultados facilitados por Murilo: aumento del 30% en conversiones cualificadas; no se especificaron la base ni el periodo de comparación.
05 / Educación · Brasil
Trabajo y resultados
CTA Academy
Contratación de equipo, estrategia de marketing y ejecución de campañas para una empresa de educación.
Contexto
Marketing Team Lead en CTA Academy, São Paulo, de enero a diciembre de 2021.
El objetivo
Crear la estructura necesaria para planificar campañas, coordinar especialistas y apoyar la generación de leads.
Mi participación
Creé el departamento, recluté al equipo y dirigí la estrategia, el presupuesto y los procesos.
Lo que hice
- Contratar a un diseñador, dos especialistas en anuncios, un social media manager y un videógrafo.
- Definir la estrategia anual de marketing, los presupuestos y los flujos de trabajo.
- Dirigir campañas de rendimiento en publicidad de pago y otros canales digitales.
- Orientar el desarrollo web y las mejoras de conversión mediante UX, análisis de datos y comportamiento.
Herramientas y disciplinas
Estrategia de marketingPublicidad de pagoLiderazgo de equipoPlanificación presupuestariaUXCRO
Resultados y entregas
Equipo
Cinco profesionales especializados
Estructura
Estrategia, presupuesto y procesos
Ejecución
Campañas y conversión web
Creé un departamento interno con capacidades de diseño, publicidad de pago, social y vídeo. Integré las entregas del equipo, la planificación de campañas y las mejoras web en una operación coordinada.
Periodo y alcance
CTA Academy · Marketing Team Lead · Enero–diciembre de 2021.
06 / Agencia · Brasil
Trabajo y resultados
Grupo MAG Comunicação
Campañas de pago, páginas WordPress y materiales de marketing para marcas farmacéuticas y de consumo.
Contexto
Analista de Marketing en Grupo MAG Comunicação, São Paulo, de febrero a diciembre de 2020.
El objetivo
Conectar audiencia, presupuesto y páginas de destino, atendiendo las necesidades de distintas marcas y eventos.
Mi participación
Planifiqué y optimicé anuncios, creé páginas de destino y produje materiales para canales digitales y eventos.
Lo que hice
- Planificar campañas, distribuir el presupuesto y optimizar la segmentación.
- Crear y gestionar páginas de destino y contenido web en WordPress.
- Desarrollar emails, anuncios digitales y materiales de marketing para eventos.
Herramientas y disciplinas
Publicidad de pagoWordPressPáginas de destinoEmail marketingCreatividadesAnálisis de rendimiento
Resultados y entregas
Campañas
Marcas farmacéuticas y de consumo
Web
Páginas de destino WordPress
Entregué campañas con las páginas de destino y los materiales de comunicación que las respaldaban.
Periodo y alcance
Grupo MAG Comunicação · Analista de Marketing · Febrero–diciembre de 2020.
07 / Contenido de jiu-jitsu
Trabajo y resultados
BJJ Positions
Un sitio de artículos, SEO y gestión de Instagram para conectar contenido y crecimiento de audiencia.
Contexto
Trabajo web y de Instagram para un portal de contenido sobre jiu-jitsu. Desarrollé el sitio de artículos completo para el cliente y sigo administrándolo. El proyecto también se está ampliando a la enseñanza del jiu-jitsu, con productos aún en desarrollo.
El objetivo
Desarrollar el sitio del cliente y ampliar la audiencia de su contenido en la web y en Instagram.
Mi participación
Desarrollé el sitio de artículos completo y continúo con su administración. También gestiono el perfil de Instagram, creo contenido y organizo la estrategia de publicaciones.
Lo que hice
- Desarrollar el sitio de artículos completo para el cliente.
- Administrar y mantener el sitio web.
- Aplicar SEO para mejorar la visibilidad del contenido del sitio.
- Planificar publicaciones en Instagram, crear contenido y administrar el perfil.
Herramientas y disciplinas
Desarrollo webSEOPlanificación editorialCreación de contenidoInstagramGestión de redes sociales
Resultados y entregas
+30%
visualizaciones de contenido tras el trabajo de SEO
+55K
seguidores adicionales en Instagram
3 meses
Instagram: de 50 mil a 105 mil seguidores
El trabajo de SEO aumentó las visualizaciones de contenido un 30%. Por separado, la estrategia de publicaciones en Instagram llevó el perfil de 50 mil a 105 mil seguidores en tres meses, un aumento de 55 mil seguidores.
Periodo y alcance
Resultados facilitados por Murilo. Instagram: de 50 mil a 105 mil seguidores en tres meses. SEO: +30% en visualizaciones de contenido; periodo de comparación no especificado.
Próximos productos en desarrollo
El proyecto se está ampliando a la enseñanza del jiu-jitsu con BJJ Coach y BJJ Education. Las dos interfaces siguientes son vistas previas de productos en desarrollo que aún no se han lanzado.
BJJ Coach
Vista previa de la interfaz · En desarrollo
BJJ Education
Vista previa de la interfaz · En desarrollo
08 / Auditoría y consultoría B2B
Trabajo y resultados
PGS Consult
Sitio completo, email marketing y campañas de pago para apoyar la captación de clientes B2B.
Contexto
Trabajo web y de marketing para PGS Consult, una empresa de auditoría y consultoría B2B. Desarrollé el sitio completo y lo conecto con acciones de email marketing y campañas de pago.
El objetivo
Construir una presencia digital completa para la consultoría y conectar el sitio con campañas de captación de clientes.
Mi participación
Desarrollé el sitio completo y trabajo con email marketing y campañas de pago para atraer clientes a la empresa.
Lo que hice
- Desarrollar el sitio completo para el cliente.
- Trabajar el email marketing como parte de la estrategia de captación de clientes.
- Gestionar campañas de pago para atraer clientes.
- Conectar el sitio, el email y los publicidad de pago dentro del mismo enfoque de marketing.
Herramientas y disciplinas
Desarrollo webEmail marketingPublicidad de pagoCaptación de clientes
Resultados y entregas
50+
clientes por año
Sitio web
desarrollo completo
Captación
email marketing y campañas de pago
Con el sitio completo integrado en estrategias de email marketing y campañas de pago, contribuí a que la consultoría captara más de 50 clientes al año.
Periodo y alcance
PGS Consult · Resultados facilitados por Murilo: más de 50 clientes al año con el sitio, email marketing y campañas de pago.
09 / Servicios de contabilidad
Trabajo y resultados
Target BPO y Nawil
Publicidad de pago para ayudar a Target BPO y Nawil a ampliar sus carteras de clientes.
Contexto
Trabajo en campañas de pago para Target BPO y Nawil, dos empresas de contabilidad. En cada proyecto, mi contribución se centró en captar clientes a través de la publicidad.
El objetivo
Apoyar la captación de clientes para empresas de contabilidad mediante campañas de pago.
Mi participación
Trabajé en campañas publicitarias para Target BPO y Nawil, contribuyendo al crecimiento de la cartera de clientes de cada empresa.
Lo que hice
- Trabajar en campañas de pago para Target BPO.
- Trabajar en campañas de pago para Nawil.
Herramientas y disciplinas
Campañas de pagoCaptación de clientes
Resultados y entregas
Ads
campañas de pago
Clientes
contribución al crecimiento de la cartera
Mediante campañas de pago, ayudé a Target BPO y Nawil a captar clientes y ampliar sus carteras.
Periodo y alcance
Target BPO y Nawil · Relato directo de Murilo sobre campañas publicitarias que contribuyeron al crecimiento de clientes en cada empresa.
10 / Marca, envases y lanzamientos
Trabajo y resultados
Phytoterapica
Identidad visual, etiquetas, envases y materiales de campaña para presentar nuevos productos con coherencia.
Contexto
En Phytoterapica trabajé tanto en la presentación visual de los productos como en los materiales para promocionarlos. Mi trabajo conectaba la identidad de marca, las etiquetas y los envases con la comunicación digital e impresa de los lanzamientos.
El objetivo
Dar a cada lanzamiento una presencia visual coherente, desde el envase hasta los materiales de campaña que llegan al público a través de distintos canales.
Mi participación
Desarrollé aplicaciones de identidad visual, etiquetas, envases y materiales promocionales para diversos lanzamientos. Este trabajo acercaba el diseño del producto a la comunicación de la campaña, con las piezas como partes de una misma presentación.
Lo que hice
- Desarrollar aplicaciones de identidad visual para la marca y sus lanzamientos.
- Crear etiquetas y envases para la presentación de los productos.
- Producir materiales para el sitio web y email, además de folletos y banners.
- Crear piezas de campañas promocionales y materiales para eventos.
Herramientas y disciplinas
Identidad visualDiseño gráficoEtiquetas y envasesComunicación digitalMateriales impresosCampañas de lanzamiento
Resultados y entregas
Marca
identidad visual aplicada a lanzamientos
Producto
etiquetas y envases
Campañas
materiales digitales e impresos
El trabajo conectó la presentación del producto con la comunicación de su lanzamiento. Etiquetas, envases, piezas digitales y materiales impresos compartían un lenguaje visual coherente en las acciones promocionales de la marca.
Periodo y alcance
Phytoterapica · Enero de 2017–julio de 2019. Alcance descrito en la experiencia profesional de Murilo: identidad visual, etiquetas, envases, campañas promocionales y materiales digitales, impresos y para eventos.
11 / Creatividad publicitaria · Proyecto de agencia
Trabajo y resultados
Jardiance · Boehringer Ingelheim
Creación de materiales publicitarios para Jardiance, de Boehringer Ingelheim, en un proyecto de Brave The Response Agency.
Contexto
A través de Brave The Response Agency participé en la creación de materiales publicitarios para Jardiance, una marca de Boehringer Ingelheim. Mi trabajo se centró en el desarrollo creativo y la comunicación visual del proyecto.
El objetivo
Traducir las necesidades de comunicación de la campaña en piezas publicitarias claras y con una presentación visual coherente.
Mi participación
Lideré la creación de materiales publicitarios para Jardiance dentro de la agencia, convirtiendo las necesidades de comunicación en piezas visuales de apoyo a la campaña.
Lo que hice
- Dirigir el desarrollo creativo de los materiales publicitarios del proyecto.
- Traducir las necesidades de comunicación en piezas visuales.
- Mantener la coherencia visual entre los materiales desarrollados.
Herramientas y disciplinas
Creatividad publicitariaDiseño gráficoComunicación visualMateriales de campaña
Resultados y entregas
Creación
materiales publicitarios
Visual
comunicación de la campaña
Agencia
proyecto de Brave The Response Agency
Combiné creatividad y comunicación visual en la producción de los materiales publicitarios del proyecto. Esta experiencia muestra mi contribución dentro de un equipo de agencia, desarrollando piezas para la comunicación de una marca internacional.
Periodo y alcance
Jardiance · Boehringer Ingelheim · Proyecto realizado a través de Brave The Response Agency. La experiencia profesional de Murilo describe el liderazgo en la creación de materiales publicitarios.
12 / Educación · Proyecto académico de estrategia
Trabajo y resultados
Curso a Distancia de Marketing Digital
Investigación de mercado, análisis de público y planificación estratégica para concebir un curso a distancia de marketing digital.
Contexto
Durante el posgrado en Belas Artes, en 2022, participé en un proyecto académico para concebir un curso a distancia de marketing digital. La propuesta planteaba un aprendizaje accesible, con contenidos desde el nivel básico hasta el avanzado.
El objetivo
Comprender el mercado y las necesidades del público antes de definir el posicionamiento del curso y el valor de la propuesta educativa.
Mi participación
Trabajé en la investigación de mercado, el análisis de público y competencia, el análisis DAFO y el posicionamiento. El objetivo era dar una base estratégica al concepto del curso, conectando la propuesta educativa con las personas a las que pretendía dirigirse.
Lo que hice
- Investigar el mercado y el público de formación en marketing digital.
- Analizar competidores y alternativas disponibles para futuros estudiantes.
- Utilizar el análisis DAFO para evaluar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la propuesta.
- Definir el posicionamiento de una propuesta a distancia accesible, con contenidos de nivel básico a avanzado.
Herramientas y disciplinas
Investigación de mercadoAnálisis de públicoAnálisis de competenciaAnálisis DAFOPosicionamientoPlanificación educativa
Resultados y entregas
Estudio
mercado, público y competencia
Estrategia
análisis DAFO y posicionamiento
Curso
concepción de una propuesta a distancia
El proyecto convirtió una idea de curso en una propuesta estratégica estructurada. La investigación y el posicionamiento ayudaron a explicar a quién se dirigiría el curso, qué oportunidad atendería y cómo podría diferenciarse en la formación en marketing digital.
Periodo y alcance
Concepción académica de un curso · Belas Artes, 2022. Proyecto descrito en un artículo de Murilo publicado en marzo de 2024, con investigación de mercado, público, competencia, análisis DAFO y posicionamiento.
Trabajemos juntos
¿Un reto de marketing
o una oportunidad en tu equipo?
Hablemos de lo que tu empresa, agencia o equipo necesita conseguir y de cómo puedo contribuir.